7 AdWords Tipps, die ich gerne als Anfänger gewusst hätte

Viele Leute würden gerne von den Fehlern von anderen lernen, vor allem bei AdWords, wo Fehler viel Geld kosten können! Hier sind sieben Tipps, die dir Zeit sparen und deine Werbung von Anfang an effizienter machen.

[infobox color=“#f7f7f7″ textcolor=“#000000″ icon=“info“](Dieser Artikel wurde von mir aus dem Englischen ins Deutsche übersetzt. Den Originalartikel von Alexey Chichirko findet ihr hier)[/infobox]

1. Relevanten Content auf deine Seite lenken

Beginne mit einer Kampagne im Suchnetzwerk, und baue eine starke Liste von Keyword auf, die du angehend willst. (Du kannst dazu am besten den Keyword Planner verwenden, um Ideen für Keywords zu finden). Zuerst aber solltest du dich vergewissern, dass du die Funtionsweise der verschiedenen „Match Types“ verstehst. Wenn du keine Zeit hast, deinen AdWords Account jeden Tag zu checken, dann starte mit einer „Exact Match“ Kampagne (keine ausschliessenden Keywords, kein irrelevanter Traffic, nur schöne Träume in der Nacht). Dieser Kampagnentyp wird viel weniger Traffic generieren als eine Kampagne mit „Broad Match“ Keywords. Aber dafür wird die Kontrolle über die Ausgaben viel einfacher sein.

Nachdem du erfolgreiche Keywords gefunden hast, kannst du die Kampagne im Broad Match Modifier duplizieren, um weitere gut funktionierende Keywords zu finden.

Nächste Schritte:

• Mehr zum Keyword Planner Tool
• Schau dir diese nützlichen Tipps für das Erstellen einer Keyword-Liste an
• Füge auszuschliessende Keywords zu deiner Kampagne hinzu

2. Conversion Tracking einrichten (Sowohl Makro wie auch Mikro Conversions)

Es tönt vielleicht selbverständlich, aber es ist zwingend nötig, dass die Ziele klar definiert werden, die man mit AdWords erreichen will. Diese KPIs (Key Performance Indicator) zu definieren wird dir helfen, die richtigen Targeting-Methoden zu evaluieren und herauszufinden, welche davon dir den grössten Nutzen bringen. Häufig schauen die Werbetreibenden nicht eindeutige Metriken wie die CTR (Click-through-Rate) an und messen die AdWords-Performance daran. Viel wichtiger aber ist es, alle entscheidenen Interaktionen auf der Website zu messen, wie z.B. Telefonanrufe oder Registrierungen. Du kannst auch ein Mess-Model entwickeln, dass auf deinen Geschäftszielen basiert.

Nächste Schritte:

• Lerne, wie man das Conversion Tracking mittels AdWords Pixel implementiert
• Lese, wie das Tracking von über Anzeigen generierte Anrufe sowie
• Tracking von Anrufen auf eine Telefonnummer, die auf der Website steht, funktioniert

3. Automatisiere dein Angebot (bidding)

Als ich (bzw. Alexej) anfing mit AdWords, habe ich viel Zeit damit verbracht, Angebote aufgrund verschiedener Faktoren anzupassen. Die traurige oder gute Nachricht ist, dass ein Computer diese Arbeit viel besser erledigt. Dabei beachtet er viele Faktoren, an die du selbst niemals gedacht hättest (z.B. der Standort deiner Kunden, Browser, Match Types usw.)

Nächste Schritte:

• Ziehe die Anwendung eines bid-to-position script  in Betracht – es kann dir helfen, Angebote zu automatisieren, wenn du gerade Kampagnen lanciert hast und noch nicht genügend Conversion-Daten vorhanden sind, um sie zu optimieren.
• Wenn dann einmal genügend Conversion-Daten vorhanden sind, solltest du zur Ziel CPA Gebots-Strategie wechseln.

4. Schalte Display Network Kampagnen

Erstelle von Anfang Remarketing Kampagne! Klicks vom Display Netzwerk sind oft viel günstiger verglichen mit dem Search Netzwerk und konvertieren trotzdem gut, wenn du dir die Zeit fürs Targeting nimmst. Verwende das Cost per Conversion oder ROAS, um den Erfolg der Remarketing Kampagnen auszuwerten.

Nächste Schritte:

• Erstelle deine erste Remarketing Kampagne
• Informieren dich über key success factors on the Google Display Network

5. Optimiere deine Anzeige mit dynamischen Platzhaltern (dynamic insertion) und real time updates und verwende alle möglichen Erweiterungen

Es ist sehr wichtig, relevante Anzeigen zu erstellen, die Kunden zu Landinpages führen, wo sie genau das finden, was sie suchen. Dynamic insertion will

It’s really  would recommend to use all possible types from the start so your ads would get higher CTR.

Nächste Schritte:

• Lerne, wie man dynamische Keyword Platzhalter anwendet
• Vergewissere dich, dass deine Anzeigen relevant sind

6. Verknüpfe Google Analytics und Adwords

AdWords hilft dir, potenzielle Kunden auf deine Website zu bringen. Aber es kann dir nicht sagen, was danach passiert – ausser du verknüpfst Google Analytics mit dem AdWords Account.

Nächste Schritte:

• Folge dieser Dream-Team: AdWords und Analytics Anleitung für den vollständigen Verknüpfungs-Prozess

7. Teste Dynamic Search Ads Kampagnen

Dynamic Search Ads prove to be very effective in many niches, especially in eCommerce, so that you don’t have to create a separate ad group for each of your products.These ads help drive relevant traffic based on your website content, so you don’t need to do any keyword research to launch them.

Nächste Schritte:

• Verstehe, wie Dynamic Search Ads funkioniert
• Learn  to work with the Search Terms Report
• Folge diesen best practices Anwendungen